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구글 애널리틱스(GA4) 설치 방법 — 초보자도 따라하는 단계별 가이드

구글 애널리틱스 GA4를 처음 설치하는 방법을 단계별로 정리했습니다. 계정 생성부터 웹사이트 연결, 데이터 수집 확인까지 순서대로 따라하세요.

2026년 5월 6일 · 읽기 11분

#GA4#구글애널리틱스#GA4설치#디지털마케팅#웹분석

구글 애널리틱스(GA4) 설치 방법 — 초보자도 따라하는 단계별 가이드

"구글 애널리틱스를 써야 한다는데, 어떻게 설치하는지 모르겠어요."

디지털 마케팅을 시작하면 꼭 한 번씩 겪는 상황입니다. 구글 애널리틱스(GA4)는 내 사이트에 몇 명이 왔는지, 어디서 왔는지, 무엇을 했는지 알려주는 무료 도구입니다. 설치하지 않으면 광고를 집행해도 성과를 측정할 수 없습니다.

설치 방법, 지금 바로 시작합니다.

GA4가 뭔가요?

GA4는 Google Analytics 4의 줄임말입니다. 내 웹사이트에 몇 명이 왔는지, 어디서 왔는지, 무엇을 했는지 알려주는 구글의 무료 분석 도구입니다.

예를 들어 이런 데이터를 볼 수 있습니다.

  • 하루 방문자 수
  • 카카오 광고 vs 인스타그램 광고 중 어디서 더 많이 왔는지
  • 어떤 페이지를 가장 많이 보는지
  • 회원가입이 몇 건 발생했는지

기존 UA(유니버설 애널리틱스)는 2023년에 종료됐습니다. 지금은 GA4가 표준입니다.

GA4 설치 전 준비물

시작 전에 아래 2가지만 확인하세요.

  • Google 계정 — gmail 계정이면 됩니다
  • 웹사이트 접근 권한 — 코드를 심을 수 있어야 합니다 (직접 관리하거나 개발자에게 요청)

1단계 — Google 계정으로 GA4 접속

브라우저에서 아래 주소로 접속합니다.

https://analytics.google.com

Google 계정으로 로그인이 안 되어 있다면 로그인 후 진행합니다.

처음 접속하면 "측정 시작" 버튼이 보입니다. 클릭해서 다음 단계로 넘어갑니다.

2단계 — 계정 만들기

GA4에서 계정은 회사 또는 브랜드 단위입니다. 하나의 계정 아래 여러 속성(웹사이트)을 관리할 수 있습니다.

3단계 — 속성 만들기

속성은 웹사이트 또는 앱 단위입니다. 지금 분석하려는 웹사이트를 속성으로 만듭니다.

4단계 — 데이터 스트림 설정

속성을 만들면 데이터 스트림을 설정하는 화면이 나옵니다. 데이터 스트림은 "어디서 데이터를 수집할 것인가"를 정하는 단계입니다.

스트림이 만들어지면 측정 ID가 생성됩니다. G-XXXXXXXXXX 형태로 생긴 코드입니다. 다음 단계에서 필요하니 기억해두세요.

5단계 — 웹사이트에 코드 심기

GA4가 데이터를 수집하려면 웹사이트 코드에 추적 코드를 심어야 합니다. 방법은 2가지입니다.

방법 A — 직접 코드 추가 (개발자가 있을 때)

데이터 스트림 화면에서 '태그 직접 설치' 를 클릭하면 아래처럼 생긴 코드가 나옵니다.

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

이 코드를 웹사이트 모든 페이지의 <head> 태그 안에 붙여넣습니다. G-XXXXXXXXXX 부분은 본인의 측정 ID로 자동 채워집니다.

방법 B — 웹빌더 연동 (코드 없이)

| 플랫폼 | 연동 방법 | |---|---| | 워드프레스 | 플러그인 'Site Kit by Google' 설치 후 연결 | | 카페24 | 쇼핑몰 관리자 → 마케팅 → 구글 애널리틱스 | | 아임웹 | 사이트 설정 → 서비스 연동 → Google 애널리틱스 | | 웹플로우 | Project Settings → Integrations → Google Analytics | | Shopify | 온라인 스토어 → 환경설정 → Google Analytics |

6단계 — 데이터 수집 확인

코드를 심은 후 GA4에서 데이터가 들어오는지 확인합니다.

설치 후 꼭 해야 하는 것

GA4 설치가 완료됐다면 아래 3가지 설정을 바로 하세요. 나중에 하면 그 사이 데이터가 오염됩니다.

| 설정 | 이유 | |---|---| | 데이터 보관 기간 14개월로 변경 | 탐색 분석에서 더 긴 기간의 사용자·이벤트 단위 데이터를 보려면 변경 필요 | | 내부 트래픽 제외 | 내 접속이 데이터에 포함되면 수치 왜곡 | | Search Console 연결 | 구글 검색 키워드 노출/클릭 데이터 확인 가능 |

GA4는 설치만 해두면 자동으로 데이터가 쌓이기 시작합니다. 하지만 초기 설정 없이 쌓인 데이터는 신뢰하기 어렵습니다.

광고 링크에 UTM도 꼭 붙이세요

GA4를 설치했다면 다음 단계는 UTM입니다. 광고 링크에 UTM이 없으면 GA4에서 어디서 사람이 왔는지 알 수 없습니다.

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